Jumbo Inspirations. 

Die Story. 

 

Klein, aber kaufkräftig: Dass die Schweiz ein interessanter Heimwerkermarkt ist, haben inzwischen auch die großen deutschen Baumarktketten erkannt. Aber die simple Übertragung teutonischer Preispolterei hat hier nur begrenzten Erfolg.

Als Jumbo uns also aufforderte, das Kundenmagazin neu zu gestalten, war schnell klar: Wir müssen Kompetenz ausstrahlen, Glaubwürdigkeit vermitteln und Emotionen wecken.

Sonst brauchen wir über Angebote und natürlich dann auch Preise gar nicht zu reden.

Jumbo Inspirations. 

Die Idee. 

 

Um erstens Qualität und zweitens Preis zu vermitteln, fanden wir, muss das Magazin erstens ein Magazin und erst zweitens eine Angebotsbeilage sein. Also: Wie geht Magazin?

Erstens: Es ist aktuell. Aber bitte mit einem schönen, emotionalen Bild, das im Frühling auch echte Frühlingsgefühle weckt. Mit einer langweiligen Gießkanne für 4,90 gewinnt man keinen Blumentopf.

Zweitens: Es bringt einen auf Ideen. Zum Beispiel, dass man sich statt Frühjahrsputz ja vielleicht mal einen ganz neuen Boden gönnen könnte.

Drittens: Es ist voller guter Tipps. Und jetzt kommen die Angebote ins Spiel - sie sind sauber auf die Themen abgestimmt und machen Lust, gleich loszulegen.

Jumbo Inspirations. 

Die Umsetzung. 

 

Auf den Innenseiten werden die Titelthemen aufgenommen und kompetent weitergeführt. Den Einstieg bildet ein hilfreicher Infotext; dann folgt alles, was man braucht, um seinen Garten jahreszeitengerecht erblühen oder seinen Wasserzähler verdursten zu lassen.

Bei Auswahl und Gewichtung der Angebote sprechen wir uns mit Jumbo ab, damit zwar der Eindruck von umfassender Sortimentsbreite entsteht, aber kein beliebiges Gewimmel.

Die Themen werden jeweils durch eine typische Farbe unterstützt und die Produkte in einem klaren Spaltenlayout präsentiert, wie man es aus "echten" Magazinen kennt. Die Preise sind gut lesbar, drängen sich aber nicht zwischen Käufer und Produkt.

Jumbo Inspirations. 

Der Erfolg. 

 

Kurz nachdem unsere neu gestalteten "Inspirations" herauskamen, konnte sich Jumbo über eine überproportionale Umsatzsteigerung freuen.

Die Idee Inspirations wird bei Jumbo 360° umgesetzt.