-
Die ZEUS-Messe.
Die Story.
Jedes Jahr veranstaltet die ZEUS (Zentrale für Einkauf und Service) eine große Ordermesse, für die linnig in 2008 einen professionellen und modernen Auftritt entwickelt.
Gesucht wurde eine inhaltliche und gestalterische Klammer, basierend auf dem Messe-Thema 'Innovation', die alle Elementen durchgängig und zugkräftig verbindet. -
Die ZEUS-Messe.
Die Idee.
Zunächst einmal brauchte das Kind einen neuen Namen. 'Innovation' ist zwar inhaltlich spannend, wird aber zu oft von zu vielen benutzt.
Außerdem klingt es eher technisch und wenig emotional. Die Faszination am Neuen, also die menschliche Neugier, die uns immer weiter treibt, ist darin kaum zu spüren.
Wir empfahlen stattdessen eine Frage, und zwar die Frage aller Fragen, wenn es um 'Innovation' geht:
What's next? -
Die ZEUS-Messe.
Die Umsetzung.
'what's next' hat eine Besonderheit mit Marken-Charakter: Den Buchstaben X.
Er wird grafisch herausgehoben und dient als Logo für die Messe als Ganzes (in der Version wie oben).
Außerdem kennzeichnet er - individuell variiert - die Segmente (z. B. Holz, Bad, Garten).
Zudem wird das X als Deko-Thema für viele Zwecke eingesetzt und dient in dreidimensionaler Form als Trophäe der abendlich veranstalteten Award-Verleihung. -
Die ZEUS-Messe.
Die Umsetzung.
Die Herausforderung bei der Gestaltung einer Messe liegt darin, dass die Räume sehr hoch und die Flächen riesig sind. Damit die Dekoration funktioniert, muss man klotzen und nicht kleckern. Das macht die Sache normalerweise sehr teuer.
Ein X dagegen ist schnell und preiswert gemacht: Mit farbiger Klebefolie, mit Licht, mit Teppichbahnen.
Und weil die Kosten niedrig sind, können die Dimensionen umso größer werden... -
Die ZEUS-Messe.
Die Umsetzung.
Ein weiterer großer Vorteil des X ergibt sich daraus, dass es nicht nur ein Buchstabe ist, sondern auch ein Zeichen: Ein Kreuz.
In der Semiotik steht das Kreuz für Entschlossenheit und für eine besondere Bedeutung.
Mit dem X kreuzt man etwas an: Einen wichtigen Ort.
Einen Treffpunkt.
Ein Ziel. -
Die ZEUS-Messe.
Die Umsetzung.
Das X besitzt eine sehr hohe Wiedererkennbarkeit. Deswegen bindet es alle kommunikativen Aufgaben einer Messe, von der grafischen Ausstattung (z. B. Namensschilder, Einladungen etc.) über die Information und Navigation bis zur Raumaufteilung.
Dabei lässt es aber der Gestaltung maximale Spielräume, weil es in allen Materialien und Formen stets klar auf die zentrale Aussage zurückverweist:
"Hier findet es statt - das Neue."