Rhodius. 

Die Story. 

 

Rhodius ist einer der führenden Hersteller für Schleifwerkzeuge und bedient Kunden aus Industrie und Handwerk.

Im vorliegenden Fall ging es um den Launch einer extradünnen Trennscheibe in Value-for-Money-Qualität. Und zwar als Vorreiter eines gesamten Sortiments.

Die Situation: Mit einem geringen Budget sollten für ein unbekanntes Produkt hohe Absatz-Ziele erreichen werden. Der Kunde stellte sich eine schnelldrehende Discount-Aktion vor, die sich zwar deutlich vom Markenauftritt abgrenzte, ohne aber allzu billig zu wirken. Außerdem sollte sie erinnerungsstark und serienfähig sein.

Eierlegende Wollmilchsau, sagen Sie? Tagesgeschäft, sagen wir.

Rhodius. 

Die Idee. 

 

Rhodius hatte schon einen Namen für sein neues Schleifscheiben-Sortiment:
Die ALPHA-Klasse.
Also wählten wir als Key Visual das Alpha-Tier schlechthin – einen Löwen.

Optisch kraftvoll präsentiert er die inhaltliche Kernaussage: Optimale Leistung für den anstehenden Bedarf, aber keine Mehrkosten für Mehr-Leistung.

Die gelbe Schrift auf dunklem Untergrund vermittelt den Aspekt der Preisaggressivität.
Als Verbindung zum Rest des Rhodius-Sortiments diente die von Linnig entwickelte orangene Markenklammer.

Rhodius. 

Die Umsetzung. 

 

Gut gebrüllt, Löwe: Wie gewünscht drehte das aufmerksamkeitsstarke Haupt-Aktionselement (Halb-Palettendisplay) große Absatzmengen bei einfachem Handling.

Und über die Zehn-Scheiben-Aktionsdose im Löwen-Design erweist sich auch das optionale Thekendisplay als attraktiver Abverkaufsförderer.

Innerhalb des ersten Jahres erreichte die von uns eingeführte XT70 die Verkaufszahlen eines vergleichbaren, aber bereits langjährig am Markt bestehenden Produktes.