Aldi Suisse. 

Die Story. 

 

2005 betrat Aldi einen neuen Markt: die Schweiz.

Unsere Aufgabe war es, die Segmentmarken (z. B. "Choco Bistro" für Süßgebäck) so zu gestalten, dass sie dem hohen Niveau der Schweizer Foodmarken entsprachen. Und gleichzeitig auch der Aldi-DNA: Gute Produktqualität, kein Schnickschnack.

Außerdem sollte das Ganze als Style Guide ausgeführt werden, um eine spätere Erweiterung auf zusätzliche Segmente zu ermöglichen.

Ach ja, und optional dreisprachig, bitte. Die Schweiz, Sie verstehen.

Aldi Suisse. 

Die Idee. 

 

Weil jede Packung nicht nur 'ihr' Produkt kommunizieren muss, sondern auch dessen Zugehörigkeit zu einem Segment, ist unbedingte gestalterische Disziplin gefordert.

Also machten wir konsequent das Produkt zum Star – mit moderner Food-Fotografie und schnörkellosen Layouts. Damit schaffen wir nicht nur ein übersichtliches Sortiment und damit eine gute Orientierung im Store.

Sondern brauchen uns auch stilistisch nicht vor den Schweizer Platzhirschen Migros und Coop zu verstecken.

Aldi Suisse. 

Der Erfolg. 

 

Erst schlug der Markteintritt von Aldi Suisse hohe Wellen in der Öffentlichkeit.
Dann kam Bewegung in die Preispolitik der Schweizer Mitbewerber.
Und schließlich wurde unser Look für den deutschen Markt adaptiert.