GO/ON. 

Die Story. 

 

Egal, welch hehre Ansprüche ansonsten an das Sortiment gestellt werden - ohne Preiseinstiegsmarke kommt heutzutage kein größerer Händler mehr aus.

So auch die Einkaufsgemeinschaft Zeus mit über 1.300 Outlets, die u. a. die Einkaufs- und Marketingaktivitäten der Hagebaumärkte bündelt.

Die Zeus beauftragte uns mit der Entwicklung einer Dachmarke, die vor allem eines signalisieren sollte: Wer kein Handwerkerdiplom machen sondern einfach nur schnell mal was erledigen will, der ist hier richtig.

Komischerweise ging das aber auch nicht schneller, als eine teure Marke zu machen ...

GO/ON. 

Die Idee. 

 

Wie gesagt – schön billige Verpackungen zu gestalten ist gar nicht so einfach. Doch selbst wenn man das geschafft hat, ist man von einer funktionierenden Preiseinstiegsmarke noch weit entfernt.

Das Wichtigste fehlt noch: Der Name. Und sein Look. Denn eine Packung wirkt vor allem dadurch billig, dass man an der Gestaltung spart. Will man trotzdem alle Produkte einheitlich wirken lassen, empfiehlt es sich, den Namen zum Logo auszugestalten. Das gebräuchlichste Zeichen für Preiswürdigkeit ist das Prozentzeichen. Liest man die Nullen aber als O's, hat man die Mitte eines Namens.

Und wenn man jetzt ganz lange herumprobiert, kommt man irgendwann auf GO/ON. Zumindest, wenn man bei linnig arbeitet :-)

GO/ON. 

Die Umsetzung. 

 

In GO/ON steckt das Kernversprechen der Baumarkt-Billigmarke: Wenn Du, lieber Heimwerker, mit Deinem Gebastel nicht weiterkommst, weil Dir nicht nur eine Heißklebepistole fehlt, sondern auch das Geld für das teure Ding.

… dann kauf Dir einfach eine von GO/ON und go on – mach' weiter.

Klingt einfach. Aber, wie jeder weiß, der mal versucht hat, seinem kleinen Sohn zu erklären, warum Fahrräder zwar im Stand umfallen, aber nicht während der Fahrt: Einfach ist immer am schwersten.

Unserem Kunden jedenfalls gefiel’s auf Anhieb.
Und seinen Kunden, den Heimwerkern, auch.

GO/ON. 

Der Erfolg. 

 

Seit ihrer Geburt vor etlichen Jahren kannte die Marke GO/ON nur eine Richtung: Steil nach oben. Weil sie in Deutschland so gut lief, wurde sie schnell von der A.R.E.N.A. übernommen, einer internationalen Einkaufsallianz, der die ZEUS angehört. Die Gesellschafter und Partner der A.R.E.N.A. verfügen in über 17 Ländern über mehr als 4.700 Standorte.

Wenn Sie also mal in Soweto eine Handkreissäge brauchen oder in Sidney eine Packung Kacheln, werden Sie bestimmt einen Baumarkt finden, der GO/ON führt. Und das Geld für ein schönes kühles Bierchen nach getaner Arbeit haben Sie dann auch noch übrig.