Logo 360°. 

Die Story. 

 

Die Werkmarkt-Story kennen Sie vielleicht schon aus der Fallstudie mit der hübschen blonden Frau vornedrauf: 230 unabhängige Baumärkte bündelten ihren Einkauf und baten uns, eine Marke aus ihnen zu machen.

Also sahen wir uns auch das alte Logo an. Aber das zeigte nicht, wofür die Marke stand. Es zeigte eine Halle. Und die haben alle. Doch was war der Punkt an der Marke Werkmarkt?

Logo 360°. 

Die Idee. 

 

Den Wettbewerb mit den Riesenbaumärkten auf der grünen Wiese konnten die Werkmärkte nicht gewinnen.

Aber was, wenn ein Kunde gar nicht 50.000 Artikel braucht, sondern nur einen einzigen – und es genau diesen Artikel bei ihm im Ort gibt und nicht erst in der nächsten Stadt? Dann ist plötzlich der kleine Werkmarkt nebenan eine attraktive Option.

Deswegen machten wir ein Logo wie einen Wegweiser. Und setzten einen Claim darunter, der Nähe sagt. Und Sortimentsqualität verspricht.

Logo 360°. 

Die Umsetzung. 

 

Wir haben diese Fallstudie Logo 360° genannt, weil der Werkmarkt-Pfeil – im Gegensatz zu jedem anderen Logo, das wir kennen - allen Anforderungen des Retail Brandings rundum genügt: Er funktioniert in beiden Richtungen, kann also tatsächlich als Wegweiser eingesetzt werden, um die Kunden zum Markt zu leiten. In Anzeigen und Plakaten weist er auf Namen und (Alt-)Logo des Betreibers.

Diese über Jahrzehnte eingeführten Informationen sind für den Verbraucher unverzichtbar. Außerdem steigt die Akzeptanz bei den unabhängigen Werkmarkt-Betreibern. Am und im Markt schließlich wandelt er sich nahtlos zum Shopnavigations-Instrument, das aber bei jeder Betrachtung wieder einen Kontakt mit dem Markenlogo erzeugt – als Zugabe, sozusagen.

Logo 360°. 

Der Erfolg. 

 

Die Wirkung von Logo und Claim wurde in der Marktforschung untersucht: "Der Claim erzeugt eine hohe Erwartungshaltung und wird mit Nähe im Sinne von Erreichbarkeit, Sortimentsbreite, Service und guten Preisen assoziiert. Das Pfeil-Logo suggeriert über die Logofarben Blau/Orange Preiswürdigkeit. Es wird schnell und einfach erfasst, ist aufmerksamkeitsstark und besitzt einen klaren Hinweischarakter." Auch von den Werkmarkt-Betreibern wurde der Pfeil sehr gut angenommen.